电商，泛指从事电子商务的组织与个人。08你之前并没有这么疯狂，传统门店活的有滋有味。而近些年来，电商异军突起，销量爆炸式增长，特别是电商平台，以一种通吃的姿态，对传统实体店的冲击十分巨大！看看周围不断关门、倒闭的商场，满世界“旺铺”出租、转租的门上告示，门可罗雀的传统店铺......再看看热火朝天的电商物流，真是冰火两重天！
实体店的日子越来越不好过，而电商平台则不断的攻城略地、不断的制造节日：什么618、双11、什么双12......每到这些日子，短信，弹幕广告，事件炒作，甚至传统媒体，都加入了进来，一个个不是节日的日子变成了购物狂欢！
存在了几千年，养活了太多人的传统商业，怎么就干不过电商了呢？
来看看互联网平台怎么玩的
拿目前中国最牛逼的淘宝、京东为例：淘宝是C2C平台，京东是B2C平台，只是卖家从个人变成了商家，模式并没有太多的差别，都是建立一个互联网平台，圈进来上千万家实体企业或个人。就像一个大的商场老板，在虚拟的世界开了一个特别大的商场，利用各种手段吸引了无数的人，在里面开店、经营。
九几年，国人看不懂这个新鲜玩意，没人愿意跟他合伙，甚至认为是骗子；而外资懂，毕竟抄的他们的，在他们的国度已经有了成功的案例，于是投资进入，占去了绝大的股份。
刚开始，“商场”建好了，里面冷冷清清，没有人进来卖货，更没有人进来买货！即使商场老板免费，进来卖货的也不多，买货的也没有多少人；商场老板甚至自己做托在里面自卖自买，甚至贴钱，为的就是保住里面的商户，吸引外面的顾客；那时的传统根本就不知道还有个淘宝......随着商户的不断进入，买货的人也不断的涌了进来，互联网的便利，高效日益显现：太方便了，躺在床上就可以把需要的东西买回来！关键还便宜！品种还多.......
送货的一看：这里人真多，生意这么好，这里面肯定有赚头；托一看：吆，人这么多？来钱肯定快，一下子都涌了进来。
于是商家、送货的、托、买家在这个虚拟的商场里人声鼎沸，热闹非凡......
虚拟世界，谁认识谁啊？来，我来担保！货款先给我，成了我再给你，不成我再退给他；就这么大一块屏幕，想多卖货不？想做广告不？给钱！你这店铺怎么这么难看，来来，我这有好看的铺子，就是贵点；这么多人都想进来开店，收点保证金吧；咦！厂家，大代理也想进？这个铺子可贵，起码几万一年......
在看看里面的商户，开始成就了不少人，毕竟竞争没有那么激烈，还有钱挣，也就是一千块保证金嘛，反正不干了还会退给我，没负担，就是成本要控制好，特别是路费千万不能算亏了，毕竟互联网这玩意是没有国界的，哪里的人都有；面对这么大的广阔市场，比线下盯着一块小地盘量大太多了。
国人的特性大家都是知道的，一看，咦！这小子干什么的能挣这么多？开淘宝的？怎么玩的？红着眼睛也来了.......短短几年，单淘宝据说就有九千多万商家！
任何一个商家，干得过这么多商家进驻的商场吗？
这么多商家，挤在一个平台，卖的东西大同小异，就像一条街开了上千家卖同样商品的店，价格战成了必然！国人信奉的薄利多销在这里得到了最经典的演绎：这么大的市场，利再薄，有量就行，那么多同行盯着，少挣点就少挣点！只要能卖出去就是胜利。
而面对这么多卖家，买家的选择权越来越大，也越来越牛逼！你卖不卖？人家比你便宜！你不卖我去那家！我这个质量好，不一样的！在虚拟的世界，毕竟只能看到一张张PS过的图片，看得见，摸不到，你说你的好？怎么证明？我再看看；来来来，这家好，全是正品，还不贵，我用过，特别的好！买家一看：皇冠卖家，这么多好评，这么多使用感受，牛逼，不会假，下手........完了，买了个假货....... 你们这帮托！！
喂，那个厂家，有便宜的电视机吗？有便宜的空调吗？越便宜越好！有、有，你需要什么价位？人家才卖多少多少，你给我什么价？
那个厂家，有便宜的衣服不？那个厂家，有便宜的鞋子吗？有，高仿的，保证你挣钱.......
随着时间推移，网购渐渐深入人心，成为了习惯，特别是近几年国家号召互联网+，互联网成了时髦的词语，上至九十九下至刚会走，都知道上网可以买东西。只有到店里才能购物，成为了历史。电商，把购物的前台，开到了用户的家里，手机里。
面对趋势，厂家坐不住了，赤膊上阵！各种官网，淘宝旗舰店，京东旗舰店应运而生！
面对线上更加激烈的价格竞争，厂家自有他的办法：线上线下型号错开，线上低价，线下高价；你要低价，可以，任何厂家都可以把价格做到更低！
线下一看，你的卖价甚至低于我的进价，用户不是专家，他们不懂什么参数，他们只认品牌，价格！你这么便宜，我怎么办？干脆也到线上捣些卖卖！于是，一到电商活动，线下的传统店便倾巢出动，大批的商品从电商仓库进了传统商家的仓库，厂家一看数据：吆，电商每年增长率达到了百分之几十；再看传统：不断的萎缩，你们区域怎么搞的？在这样下去，你给我下课！
十几年过去了，商场老板及合伙人挣得盆满钵满，拿着这些商家的钱，到处投资：影视，互联网，物流，教育，金融.......风光无限，他们不销售一件商品，却是最大的赢家！
再看看这些苦逼的厂家、商家：这么多人挤在一个平台，价格战打得头破血流，利润打没了，创新打没了，即使拿线下来补贴线上也是赔钱挣吆喝；这与国家号召的转型升级，格格不入；更可怕的是线下受到线上的挤压，高端也下来了！网上那么便宜，你怎么这么贵？？由于互联网的高效，便利，大量的用户涌到了线上，即使在线下买，也要上网查下价格；由于传统的商业模式固化，盈利模式单一，利润不断的下滑，倒闭潮不可避免。
线下大量的倒货商无形中增加了线上的销量，堵死了自己，特价机就成了厂家自残的工具！实体，通过互联网工具，自己打残了自己。
你，为什么干不过电商平台？
他们是一个个的企业集团，聚集了海量的商家，加上厂家的赤膊上阵，面对这样的对手，传统还有希望吗？无论何时，厂家，才是真正的大爷！他掌控着产品，渠道，价格！如果他们都为了生存，挤进平台参与价格战，始终在低端产品徘徊，中国的实体还有希望吗？
一个国家允许这么多实体企业在平台上大打价格战，绝对不是什么好事！
人，不是机器，需要情感交流，当一个国家，家家大门紧闭，大街上冷冷清清，人们都蜷在家里，通过网络交流，购物，这能算是一种繁华？
厂家，如果没有一个好的定位，不能均衡好线上线下，甚至卸磨杀驴，把实体抛弃，不把心思放在研发，营销，而一味地在线上靠低价竞争，这个企业有希望吗？
当国人都热衷于在线上抢购廉价的商品，帮着外资及买办挣钱，这个国家还有希望？
国家，在双11这天出台“关于推动实体零售创新转型的意见”含义颇深。
将来的中国，一定是线上线下深度融合的，线上展示，线下体验，服务，无论VR,还是MR，他毕竟是虚拟的，虚拟技术再牛逼，他也是只解决了数据，原子世界还是要靠传统来完成。货，不可能自己飞过去！
